Le cadre réglementaire et technologique de la publicité digitale évolue rapidement : suppression des cookies tiers, restrictions croissantes sur le tracking, nouvelles exigences en matière de protection des données.

Ces changements impactent directement les stratégies des annonceurs, remettant en cause certains KPI clés et les approches d’attribution traditionnelles.

Dans cette tribune publiée sur CB News, nous faisons le point sur : 

• Le rôle des plateformes fermées (Google, Meta, TikTok…) et leur impact sur les campagnes ;
• L’importance de la diversification des canaux pour optimiser la pertinence et la performance des campagnes 
• Les nouvelles méthodologies de mesure et d’attribution permettant d’évaluer l’efficacité des plans médias dans un contexte où les données se raréfient.