Publicité vidéo : comment s’y retrouver et choisir le bon format ?
Instream, Catch-up TV, CTV, TV segmentée, IP TV… Difficile de s’y retrouver parmi toutes ces appellations. Pourtant, ces formats vidéo sont aujourd’hui incontournables pour capter l’attention des audiences et maximiser l’efficacité des campagnes publicitaires.
Quels sont leurs atouts ? Comment les exploiter pour générer plus d’impact et de performance ? Décryptage des spécificités et des opportunités de chaque levier.
1. Instream vidéo : maximiser l’impact sur le digital
L’Instream vidéo désigne les publicités intégrées directement dans un contenu vidéo en ligne. Elles apparaissent avant (pre-roll), pendant (mid-roll) ou après (post-roll) le contenu vidéo consulté par l’internaute, sur des sites médias ou plateformes comme YouTube.
- Profite d’un environnement 100% vidéo, garantissant une forte mémorisation.
- S’intègre naturellement dans le parcours de visionnage, assurant une expérience fluide et non intrusive.
- Ciblage contextuel, par centre d’intérêt, intention d’achat ou retargeting.
- Diffusion en programmatique pour un meilleur contrôle et une optimisation des performances.
2. Catch-up TV : toucher une audience engagée
La Catch-up TV (ou replay TV) permet aux internautes de revoir des programmes après leur diffusion en direct, sur les plateformes des plus grandes chaînes (MyTF1, 6play, France.tv). Les publicités sont diffusées avant, pendant, et après le contenu consulté par l’internaute, pour une visibilité accrue.
Ce format s’étend également aux plateformes de streaming (Netflix, Disney +, Amazon Prime Vidéo…).
- Atteint une audience engagée qui choisit activement son contenu.
- S’intègre aux contenus premium des grandes chaînes et plateformes, garantissant une visibilité dans un cadre de qualité.
- Possibilité d’ajouter un CTA pour générer du trafic sur votre site web.
En programmatique, ce format permet un ciblage précis pour maximiser la pertinence des impressions.
- Achat de data tierce pour affiner la segmentation selon les comportements, les intentions d’achat ou les critères socio-démographiques.
- Ciblage par type de programme et appareil (TV, mobile, desktop) pour un impact optimal.
3. CTV (Connected TV) : entre TV et digital
La TV connectée (CTV) regroupe tous les contenus vidéo diffusés via un écran de TV connecté à Internet, que ce soit via une smart TV ou un dispositif comme Chromecast, Fire Stick ou Apple TV.
Elle inclut également les plateformes telles que Pluto TV, Molotov ou encore Oqee, qui proposent des chaînes en streaming, et permettent de toucher une large audience, tout en bénéficiant des capacités de ciblage du digital.
- Combine la puissance du grand écran avec la précision des campagnes digitales.
- Permet d’atteindre des audiences moins exposées à la TV linéaire.
- Grâce à la diffusion programmatique, nous pouvons appliquer un ciblage basé sur le comportement et les intérêts.
4. TV segmentée : une alternative aux spots TV classiques
La TV segmentée permet d’afficher des publicités différentes selon les foyers, même lorsqu’ils regardent la même chaîne en direct. Ce format repose sur les box des opérateurs télécoms.
- Diffusion de messages adaptés à des segments spécifiques, selon des critères socio-démo et géographiques.
- Alternative performante à la TV classique, combinant ciblage affiné et couverture large.
- Optimisation du ciblage pour maximiser la pertinence et la rentabilité des campagnes.
- Permet de toucher des audiences locales ou nationales avec un meilleur contrôle.
5. IP TV : une nouvelle façon de consommer la télévision
L’IP TV (Internet Protocol Television) permet la diffusion de contenus télévisés via une connexion internet, sans passer par les réseaux hertziens, satellite ou câble. Elle regroupe les services de TV en direct et à la demande proposés par les opérateurs télécoms (Orange TV, SFR TV, Bouygues TV, etc.).
- Permet de positionner sa marque sur des contenus premium en direct.
- Assure une diffusion fluide et une intégration naturelle dans l’expérience utilisateur.
- Ciblage selon la localisation, ou l’opérateur télécom.
- Diffusion stratégique dans les pauses publicitaires des chaînes en direct pour une visibilité optimale.
Conclusion : quel format pour quel objectif ?
- Instream vidéo : Un levier digital puissant pour capter une audience engagée.
- Catch-up TV : Idéal pour le retargeting et l’audience différée avec un ciblage ultra-précis.
- CTV : Un format hybride entre TV traditionnelle et digital.
- TV segmentée : Une alternative performante aux spots TV classiques, avec une meilleure granularité.
- IP TV : Une visibilité premium sur les chaînes en direct.
Avec ces nouveaux formats, la publicité vidéo est plus flexible et accessible que jamais.
Chez R-Advertising, nous vous aidons à choisir et activer les leviers les plus pertinents pour vos objectifs.
