Comment Jacadi optimise l’impact environnemental de ses campagnes display ?
R-Advertising, Jacadi et Greenmetrics
un partenariat gagnant pour des campagnes
performantes et responsables
R-Advertising pilote la diffusion des campagnes display programmatique de Jacadi, pour générer de la visibilité et des conversions sur ses différents marchés européens.
Afin d’intégrer une dimension plus responsable à ces campagnes, nous nous sommes associés à Greenmetrics pour mesurer et optimiser l’impact environnemental de chaque impression en display programmatique.
Une pratique qui peut encourager tous les sites à prendre en compte leur impact pour permettre aux annonceurs de refléter leur démarche RSE jusque dans leur stratégie publicitaire.
Objectif : Mesurer et réduire l’impact environnemental des campagnes display sur les différents pays
Comment ?
- En testant la mesure Greenmetrics sur une campagne de 15 jours, diffusée sur 5 pays.
- En optimisant la diffusion sur les emplacements les plus visibles : on estime que 40% de l’impact d’une campagne vient du processus d’enchère. Plus de visibilité sur les creatives, c’est moins d’enchères dans le vide, et moins de carbone perdu inutilement !
- En identifiant les URL les plus écologiques et qui génèrent de bonnes performances en termes d’impressions.
Résultats observés sur la campagne test :
Malgré cette diffusion réduite, les performances de la campagne (trafic et ROI) ont été maintenues sur tous les marchés testés.
Depuis, la mesure Greenmetrics est activée en fil rouge sur les campagnes RTB de Jacadi, afin d’optimiser aussi bien leur efficacité environnementale que leur performance.
💡 La mesure des émissions CO2 peut être activée sur toutes les campagnes programmatiques : display IAB, native, vidéo.
